文|临渊
“国王在领地”、“横店创始人徐文荣：一位八十二岁的创业者”……随着横店影视ipo的历程不断推进，横店集团创始人徐文荣再次吸引媒体和大众的目光。
“市场经济刚开始的时候，很多外地商人不愿来横店，即使来了也是上午八九点到，下午三四点就走了。这样一来，很多生意就没法谈。”徐文荣一开始的修路、移山、造景，只是为了吸引投资，改善商业环境，却没想到成就了“东方好莱坞”的美事。
2016年，包括化工、电子、制药、照明等多个板块的横店集团实现营业收入631亿元，而横店影视城的产值不到横店集团的十分之一，但影视行业的聚光效应使得它成为横店，甚至东阳、金华、浙江的名片。民营企业发起、地方政策引导，促使横店镇所在的东阳市成为影视公司聚集地。
华谊兄弟、欢瑞世纪、长城影视、花儿影视等知名公司均从这里升起，《芈月传》、《甄嬛传》、《古剑奇谭》、《宫心锁玉》等轰动一时的古装剧均在这里拍摄。电影电视备案、选角、道具、拍摄可以在横店影视城一站完成，东阳市政府出台一系列上市公司辅导、辅助政策，让横店这个小镇成为中国影视产业的心脏。
1、横店影视谋求上市，横店集团备受瞩目
作为横店控股集团旗下第六个ipo的公司，横店影视只是横店影视城三大业务的其中之一，仅包含院线放映、发行及衍生品业务。
2013、2014、2015年的营业收入分别为9.22亿元、12.21亿元和21.85亿元，净利润分别为2120.84万元、1.19亿元和3.45亿元，横店影视的业绩相比横店集团旗下的横店东磁、普洛药业并不突出。但由于横店影视城闻名全国，横店影视的这次ipo备受瞩目。
为谢晋导演的电影《鸦片战争》建造南粤广州街，为陈凯歌导演的电影《荆轲刺秦王》建造秦王宫，横店影视城复制了全国各地的历史景点，你在这里可以见到宋朝的开封、明清的紫禁城以及红军长征主题公园。徜徉在其中，可以观照中国上下五千年，可以亲历多数古装剧、抗日剧的拍摄过程。
然而出人意料的是，此次ipo并不包括横店影视城的旅游、影视制作业务。或许是因为影视城的公益性质，只向剧组收取少许的设备租赁费用，或许是因为基础设施一次性投资大、回款慢，横店影视城的旅游、拍摄基地业务在2015年贡献的净利润仅为1.72亿，横店影视制作公司2015年贡献的净利润仅为4491万。反而是最不引人注意的院线业务——横店影视，成为横店集团影视板块第一个ipo的业务。
避开万达、大地等院线激烈争夺的一线城市，截止2016年3月，横店影视在全国拥有星级影城243家，其中资产联结型影院188家，多数布局在三四线城市和县城。2013、2014、2015年，横店影视的票房收入市场份额分别为3.57%、3.6%、4.5%，属于全国十大院线之一。
但值得注意的是，2013-2015年营业收入占横店影视10%左右的卖品业务(爆米花、可乐、衍生品业务)却贡献了29%的毛利，毛利润占比平均为33.39%的电影放映业务却低于万达影线近五年来平均50%的比例。
况且时移世易，如今万达院线已经更名为万达电影，投资博纳影业、山影等内容制作方，努力扩大生产线。在视频网站、短视频不断争夺网民时间的情况下，电影在院线和网络上发行的时间窗口越来越短，影院面临的竞争形势更加复杂。如此以来，横店影视如果坚持募集资金29.86亿元，并把其中24.86亿元将投入影院建设项目，是否还符合形势潮流？
虽然4月27日横店影视ipo审核状态为“已反馈”，但最终能否顺利上市，还需等待时间的验证。随着新丽传媒第三次ipo失败，当代东方并购永乐影视迟迟未有结果，2017年影视公司拥抱资本的道路注定坎坷。
然而，无法否认的是，不管横店影视的上市之旅是否顺利，它作为影视产业园区的辐射效应，带动了浙江甚至全国的影视产业发展。
2、集群效应明显，以横店影视城为中心东阳市孵化出30多家上市公司
根据东阳市2月份召开的全市纳税大户表彰大会显示，影视产业对东阳经济发展的贡献巨大，影视企业在纳税百强企业中约占四分之一。
其中，华谊兄弟传媒股份有限公司纳税35811.89万元；印记影视娱乐传媒有限公司纳税10945.93万元；东阳市乐视花儿影视文化有限公司纳税10904.29万元；欢瑞世纪（东阳）影视传媒有限公司纳税8841.92万元；东阳正午阳光影视有限公司2016年共纳税5309.62万元。
如果说霍尔果斯成为大批影视公司的注册地是因为当地政府的税收优惠、政策倾斜，那么东阳市的上市影视公司扎堆则是由横店影视城引发的集群效应。
自2000年开始，横店影视城一直执行“免场租政策”，吸引了全国各地的剧组入场拍戏，集聚效应逐渐形成。临近义务小商品市场，各种道具提供起来非常方便，东阳的木雕、五金匠人繁多，气候也四季分明，横店影视城可以快速、高效地满足剧组的各种要求。据悉《满城尽带黄金甲》拍摄期间，所需要的几万盆菊花均由横店影视城提供。
带着本子来，带着片子走。集场景提供、道具制作、群众演员与特约演员输送等服务于一体，横店为剧组提供了全方位的服务，尽一切可能调度场景协调好剧组间的拍摄时间、协调处理好游客与剧组间的冲突，至今已有近4.2万部（集）国内外影视剧在横店拍摄完成，古装剧产量占全国三分之二。
2012年5月，东阳市人民政府办公室出台了《关于进一步加快横店镇发展的若干意见》，将影视产业实验区主任高配至副处级。近些年来，横店影视文化产业实验区不断扩容，完全打破了行政区划的限制，吸引入区企业800多家，入区工作室400多家。据统计，2016年实验区入区企业实现营业收入180.90亿元，同比增长20.35%。
电视剧、电影备案立项，版权保护及交易、引导影视企业创建申报中国驰名商标、上市公司服务及辅导，横店影视文化产业实验区一系列主动、积极的公共服务为园区三十多家上市公司的扎堆出现提供了解释。
“同样的审批事项，在北京办起码要十天半个月，在东阳两三天时间就搞定了，从中可以看出东阳相关部门的办事效率和服务水平。”青雨影视老总曾这样评价东阳政府部门的办事效率。
华谊兄弟的影视制作业务扎根在横店，华策影视的总裁赵依芳曾经是东阳市广电局副局长，印纪传媒的前身是东阳佳映影视有限公司，唐德影视的前身是东阳唐德影视制作有限公司，在某种程度上，东阳市是影视上市公司最密集的城市。
截止2017年3月，已经进入资本市场的横店影视企业共有30家，其中挂牌新三板的影视企业最多，占10家。
3、雷声大、雨点小，万达东方影都能否为青岛带来商机？
以横店影视城为中心，对周边的各类资源进行有机整合，横店周边的区域交通、住宿、餐饮、娱乐等基础配套设施不断升级，产生了极大地溢出效应。横店的发展模式，对于其他影视公司和政府具有强大的吸引力，各地纷纷效仿。但声势最浩大的，应该是青岛万达东方影都。
在2013年9月的启动仪式上，莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、章子怡、李连杰等中外明星齐齐现身，王健林还郑重宣布将在这里承办“世界最著名的三大电影节之一的青岛国际电影节”。
一时之间，炒房团闻风而动，许多人改行从事影视道具、设备、群演等，在东方影都快速建设的近两年中，青岛本地新成立了3000多家影视公司，其中许多成为黄岛第一批淘金者。
但万达为了与横店、中影等影视基地拉开差异化，一直强调建设世界一流的摄影基地并吸引好莱坞剧组过来拍摄。从《长城》、《环太平洋2：起义》到《哥斯拉2》，这些外国剧组显然对影视城的配套服务要求更高，那些从来没有受过培训的跨行者很难提供相应的服务。
而且由于摄影棚的设备更加优质，租赁费也比其他影视城高出许多，东方影都吸引剧组来拍戏主要靠补贴。青岛国际电影节的申请，也因为难度过大而搁浅。从目前看来，东方影都想要成为一个高端影视产业剧集群，还有很长的路要走。但万达的一系列举动，无疑也给横店提了个醒。
浙江横店影视城有限公司董事长桑小庆曾在采访中提到，要打造全国最大的高科技摄影棚群。随着虚拟摄影、动作捕捉等技术运用的越来越频繁，横店影视城光靠实景拍摄吸引剧组是不行的。
随着观众的审美要求越来越高，影视城的持续创新越来越重要。